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LTEeMBMS带来巨大商机华为将再投两

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来源: 作者: 2019-03-13 13:27:19

“LTE eMBMS技术已经成熟,产业链已经打通,正向商用迈进。”在近日举行的中国电信-华为LTE eMBMS商用价值及产业发展探讨现场会上,华为运营商BG解决方案营销运作部部长张霖表示。

LTE时代,用户体验不仅是上速度更快,而且还有更大改变。其中最有前景的LTE eMBMS业务(增强型多媒体广播组播业务,也被称为LTE广播),正逐步走向成熟,开启移动视频极致体验。

在今年8月的南京青奥会期间,华为联合中国电信、高通、酷派、三星、TCL、华数等合作方开通全球首个LTE eMBMS体验络,这标志着LTE eMBMS产业链已经形成。据悉该体验是全球规模最大的体验:400多个基站,覆盖青奥场馆和30多个校园。

那么LTE eMBMS为何成为4G时代的焦点业务?青奥会LTE eMBMS的实践之后,业界获得了哪些实践经验?如何基于移动视频体验,构建与发展产业链,挖掘新商用价值?

LTE eMBMS是不容错过之机

据华为统计,当前视频在移动数据中的占比过半,预计2018年达到70%,且全球移动数据收入快速增长,其中超过30%收入来自于视频。分析可知,视频已成为通信基本元素,给移动产业带来大量商机。

但如何抓住移动视频这个商机并抓住用户却不容易,这也成为业界多方企业关注点。“极致体验,是吸引视频用户的关键。”张霖认为。要实现移动视频的极致体验,先需了解影响视频用户体验的关键技术指标。

据华为与搜狐视频合作调研显示,关注视频流畅程度的用户占35.7%,关注流量消耗情况的占34%,关注初始缓存时间的占据29%,而关注画质清晰程度的占26.8%。

在满足这四方面需求上,LTE eMBMS技术占据优势:专用频段无阻塞、套餐流量“0”消耗,实测缓存时间优于4G单播、支持1080P等各种画质等。据悉,相比上一代MBMS技术以及传统移动视频的单播模式,该技术可提供更高画质更流程视频,且不会因为客户量的增加而影响视频流畅度和清晰度。

基于这些独特技术优势,eMBMS可以构建多个应用场景: 采用视频直播的形式,可将体育比赛、热门等采取直播形式供用户观看、体验;另外也可采用直接业务推送的形式,将广告、天气预报、股市信息、音乐、电影、移动APP更新等选择合适的时间推送给需要的客户。

精彩体验是吸引用户前提,而长期持续发展离不开盈利的支撑。“eMBMS可以很好地帮助运营商等企业构建新的商业模式,如订阅、内容推送、广告分成等,形成前向后向的双向付费模式,实现营收上的新增长。”张霖表示。

总之,LTE eMBMS可带来高质量的移动视频,业界各方基于此就可打造多种合作模式,未来前景广阔。对运营商、设备商、内容提供商、终端芯片以及中间件产业链厂家而言都蕴含巨大商机。

江苏电信体验成样板

在LTE eMBMS产业链中,运营商是当之无愧的主导者,众多运营商也看好该技术的发展,目前全球近30家运营商已经开始构建LTE络组播能力。如中国电信就对LTE eMBMS寄予厚望,与华为在南京青奥会上共同构建最佳体验的LTE eMBMS络。

张霖介绍,该体验意义重大,体现在三方面:一是成为全球规模最大的体验,江苏电信开通400+基站eMBMS功能,覆盖50平方公里,45万人口;二是体验最佳,支持高清1Mbit/s码率,720P高清视频,适合观看,且由于良好覆盖让节目播放流畅,实时观看;三是实现新商业创新,进行了三大商业场景探索,凸显电信差异化。

基于该体验的实践,张霖分析,面向最终用户,运营商可以采用频道包月、按次点播、节目订购的收费模式。当然,eMBMS发展应该保持良好的节奏,初期可以对用户采用频道包月方式推广,随着用户扩大,可逐步开展后向收费探索。

除了向用户收费,运营商还可以向业务内容提供商收费,如按照频道/时间段/区域竞价付费,广告推送/植入收益分成。

“通过近一年的合作,我们逐步解决了覆盖、终端、业务等方面挑战,对eMBMS技术实现端到端产业链拉通,下一步计划扩大用户规模,针对商业场景进行更多细节验证。”张霖表示。

产业链精诚合作走向成熟

面向未来,LTE eMBMS要快速发展,当前的关键是产业链深入合作,而这样的精诚合作正在发生。张霖表示,由于视频产业链的巨大前景,合作伙伴正聚在一起寻求一个最好的落地方案,实现共赢。在江苏电信体验搭建上,中国电信、高通、酷派、三星、TCL、华数等企业表现积极。

终端厂商TCL相关负责人告诉《通信世界》,目前全球很多运营商看好eMBMS,TCL积极参与其中,对产品进行必要的升级,在江苏电信实验上得到成功验证。“对于已出货的终端,我们会通过后台空中升级,支持eMBMS功;对于今后新终端,我们会全面支持eMBMS的功能。”

另一方面,视频内容丰富度依然是吸引用户的最关键因素。华数是江苏电信eMBMS体验的视频内容提供方之一,今年初开始联合华为等对eMBMS商业价值和模式进行了多方面的探讨。据悉,未来中国电信会引入更多内容提供者,随着eMBMS用户的增加,肯定会有更多内容提供方加入到该产业链中寻求商机。

当然,华为作为江苏电信LTE eMBMS商业方案提供者,做出了很多努力。张霖介绍,华为在eMBMS上商业解决方案上积极投入超过1亿美元,还将在2015年、2016年投入2亿美元,未来持续战略投入。

除了中国电信,华为还和多个业界领先运营商合作助力推动eMBMS业务落地与发展,得到了业界的一致认可。“我们的方案领先业界近一年。”张霖表示。

“目前LTE eMBMS已经实现端到端方案成熟,业务发展有基础;业务体验好,用户接受程度高;产业链深入磨合,共同发展;商业价值巨大,前景广阔。因此,我们对LTE eMBMS发展充满信心。”张霖最后表示,随着越来越多产业链企业加入,LTE超宽带视频产业即将腾飞。

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