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疯狂的外星人获28亿保底极高成功率背后是

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来源: 作者: 2019-04-05 23:09:57

乐开花影业算是为高额保底开了1个头。而随着高额保底被破冰,必然会有更多的公司会大批量跟进,这是市场逐利的本能表现。

图片来源:视觉中国

钛媒体注:7月5日晚间,欢乐传媒与乐开花影业就《疯狂的外星人》电影订立保底发行协议:乐开花影业可独家在中国内地及港澳台地区城市院线影院发行《疯狂的外星人》电影并负责2亿元的宣发费用,而欢乐传媒将收取该电影之保证最少发行收入7亿元;

协议同时写明,如果《疯狂的外星人》总票房收入超越28亿元,欢乐传媒可进一步就超越的部份,收取三成的净收入。该电影的全球新媒体权益及国际发行权由欢乐传媒保存。

如果从现在来看,《疯狂外星人》28亿保底有极高的成功可能。

首先,《战狼2》在暑期档票房产出56.82亿,春节档有两部国产片票房破30亿,从电影市场的容量来讲,绝对充足;

其次,宁浩的口碑过硬,无论是监制还是导演,有多部佳作产出,而《疯狂外星人》宁浩+黄渤+沈腾也属于顶级配置。

其实对于外界来讲,没有多少人关注这个保底究竟能不能成。人们关心的是保底发行背后的 资本故事 。例如欢喜传媒提早锁定7亿收入,例如王宝强旗下的乐开花影业为这部影片花费高达9亿人民币。

英气万丈的中国电影,再次出手了。

但成功,引来高额保底发行的大批量跟风;失败,提前为巨头 试错 。

在档期容量充足,头部高回报比频频产出的当下,30亿保底的时期迟早要来。所以,《疯狂外星人》的保底,算是一个 疯狂的毒药 !

王宝强花9亿抢大片,中国电影市场究竟有多残酷?根据昨天欢喜传媒发布的公告来看,乐开花影业的保底发行费用+宣发费用超过了9亿。而乐开花影业是什么公司?它基本上是王宝强的一家关联公司,本身不具有超强的内容自我生产能力。

乐开花影业的法人代表和唯一股东是任晓妍,而她是王宝强此前宝亿嵘影业的CEO,和目前的经纪人,同时也是王宝强的公司乐开花影视无锡传媒有限公司的CEO,担负《大闹天竺》的出品人。

其实在保底发行盛行早期,类似于乐开花影业这样的公司比比皆是。因为对许多新兴资本而言,必须依靠头部爆款进入第一梯队,这也是保底发行在前两年愈演愈烈的原因所在。

乐开花影业显然不是为了进入第一梯队蓄力,更多的是看到了《疯狂外星人》非常可观的前景。尤其是在《我不是药神》票房预期调高至33亿时,保底28亿显然是一个较为 守旧 的数字。

乐开花影业渴望通过9亿在《疯狂外星人》身上大赚一笔,而不是通过9亿率先布局产业链,实现内容生产。固然这是个人选择,但也可以看出如今电影市场的残酷性。

中国电影正在经历着甚么?

上影节上影集团任仲伦说:中国目前每一年制作完成的电影多达1000部,上映的有700部,有效排片400部,有影响力的100部。但其中1%的影片,占据了43%的票房。

这意味着,中国电影市场已进入高度集中化的趋势,头部的话语权愈来愈重。如果关注上海国际电影节的朋友,应该对光线传媒董事长王长田先生那句: 接下来,可能会有几千家电影公司出局的惨象 印象深刻。

为何会有几千家电影公司出局?由于在头部集中化的电影市场,抢不到头部就意味着凶多吉少。1%的电影拿下43%的电影票房,那末也就是说99%的影片去争取57%的市场空间,其竞争压力和难度超越超人的想象。

所以,乐开花影业9亿抢大片,抢的是 门票 ,进入中国电影市场头部,留在中国电影市场的门票。

28亿保底《疯狂外星人》,春节档的起步价成了30亿?那末,被28亿保底的《疯狂外星人》究竟能不能成功呢?

从外在条件来看,能。今年的春节档有两部国产片票房突破了30亿,《捉妖记2》拿下了22.3亿,《西游记女儿国》拿下了7.27亿。四部电影联手推高了大盘的同时,也玉成了自己。虽然其中有赚有赔,但同一档期里可以容下一部20亿两部30亿的影片,这已是替市场试验了档期的容量空间。

这就是为什么《疯狂外星人》敢保底28亿的缘由所在,由于即使《疯狂外星人》不能夺冠,也有完成保底的可能。

从内在条件来说,也基本能。

由于宁浩很少失手,其作品基本上能保持一个较高的水准。《疯狂外星人》除了宁浩坐镇外,有黄渤和沈腾两大喜剧之王,满足了观众对春节喜剧的现实需求。再加上刘慈欣的小说,董润年的编剧,全部项目最少开上去是十分精良的,具备 国产大片 的气质。

但《疯狂外星人》是一部科幻喜剧,除春节档的 喜剧刚需 ,科幻部份能不能满足观众期待是一个X因素。再加上观众对于宁浩的高期待以及28亿保底的噱头,观众对《疯狂外星人》的预期也是不一样的。

但无论如何,《疯狂外星人》28亿保底,最少不是 痴人说梦 ,是一个较为科学且公道的票房保底。

但从《疯狂外星人》的身上,也可以看出春节档竞争的压力有多大。 头部焦虑 深深影响着这个行业的每一个人,《疯狂外星人》28亿保底外,还有创纪录的超2亿宣发费用。

在没有票补的情况下,2亿宣发费如何花是一个很值得探讨的问题。

与此同时,《疯狂外星人》提早 抢跑 也增加了其他想要在春节档竞争影片的压力。想要在春节档夺冠?从现在来看,得拿出30亿票房的实力才行。

因为《红海行动》、《唐人街探案2》在春节档产出了30亿,由于《疯狂外星人》提早半年保底了28亿,所以没有30亿的实力,就很难保证在春节档有太大的作为。

这会造成的后果就是,各大顶级公司会积极备战春节档,核心王牌项目留在春节档上映,并且可能大幅度提高宣发费用的预算。

2019的春节档,从现在就可以闻出 烧钱 的味道。

高额保底被实锤,新一轮的资本泡沫恐将诞生?此前在内地市场主流的保底发行,某种程度上是一种变异模式。它基本上违背了保底发行的初衷,以一种更激进的方式来进行一种 票房赌博 。

所以,绝大多数的票房保底都失败了。成功者寥寥无几,最成功的莫过于北京文化8亿保底《战狼2》。

但随着国产电影票房严重的两极分化,5亿、8亿、10亿保底已很难诱惑大片,而20亿、30亿保底势在必行。

此前两年,不止有一次传言有影片高额保底,保底价格在18亿到30亿不等。其中有顶级流量背书的国产片,也有超级爆米花为代表的进口片。

但由于超高的风险,高额保底始终没有坐实。而去年下半年,国产电影突然进入到了另一个维度,动辄20亿、30亿乃至50亿影片产出。而短时间的暴利,自然让第一批主控方获益。但随着高票房进入到常态化阶段,自然会迎来新一批 赌徒 。

于是,乐开花影业算是为高额保底开了1个头。而随着高额保底被破冰,必然会有更多的公司会大批量跟进,这是市场逐利的本能表现。

6月,大佬们长吁短叹,痛诉着外界对影视产业的负面评价。7月,一片兴奋,暑期档大幕的打开意味着 资本狂欢 正式开场。

明显,人们不愿记着低迷、失败、痛苦,只愿意向往暴利、成功、幸福。

对于《疯狂外星人》来说,质量过硬获得高额回报天经地义。但对资本而言,可能不管成不成功,都会出现新一轮泡沫,由于总有人买了昂贵的 门票 ,在资本的狂欢场倒下。

这个时候,想起了阎焱的那句话 别急,中国电影最差的时期,还没有来。

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